卍 コトラー＆ケラー＆チェルネフ マーケティング マネジメント〔原書16版〕 フィリップ コトラー

ご覧いただきありがとうございます。 当店では他サイトにも商品を販売しているためまれに売り切れや取り寄せ中となる場合がありますがご了承ください。 【商品説明】 マーケティング上級テキストの決定版である『マーケティング・マネジメント』の最新版。種々のマーケティング理論から今日的なマーケティングの実践例までを網羅的に解説。新たなマーケティング環境で必要とされる枠組みやツールを、マーケティング実務を担う責任者やマーケティングを専攻するMBA学生達が全て学ぶことができる内容となっている。 今回の16版で特筆すべき点は、消費者行動論や行動経済学における代表的な研究者であるアレクサンダー・チェルネフ教授が加わっている点である。チェルネフ教授の参加によって顧客対応関連の記述が充実しただけでなく、事例の使い方や各種情報の盛り込み方などでの工夫がなされ、本書の発信力は大幅に前進したものとなった。 また、テクノロジーの進化やますます求められる企業の社会的責任といったビジネスを取り巻く環境の変化に対応するために、本書では構成が根本から再編成されている。 【商品詳細】 商品種別：本 商品名：コトラー＆ケラー＆チェルネフ　マーケティング・マネジメント〔原書16版〕 [ フィリップ　コトラー ] 出版社：丸善出版 発売日：2022年12月01日頃